El marketing de influencia y la creación de contenido por parte de usuarios( User Content Generator) se han convertido en herramientas fundamentales para las marcas que buscan ampliar su alcance de una manera auténtica y personal. En este artículo, exploraremos cómo las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas al seleccionar el influencer o creador de contenido adecuado. Con un enfoque estratégico, es posible alcanzar nuevos públicos y generar una conexión genuina sin depender exclusivamente de los anuncios publicitarios tradicionales.

Además como creadora de contenidos (tanto influencer como UGC) y mi experiencia trabajando para marcas que buscan este tipo de creadores, puedo darte un visión más personal y real sobre esta estrategia en auge.

Entendiendo el Poder del Contenido Generado por Usuarios (UGC)

El UGC no es solo una tendencia; es una poderosa estrategia de marketing que permite a las marcas humanizar su contenido, incrementar su autenticidad y fomentar una comunidad leal. Según un estudio de Nielsen, el 92% de los consumidores confían más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicional. Este tipo de contenido incluye reseñas, testimonios, fotos y videos que los usuarios crean y comparten en sus redes sociales, ofreciendo una perspectiva genuina y confiable sobre productos o servicios.

Y como no, la red pionera donde se impulsa y se obtienen más resultados de este tipo de contenido es TikTok por su carácter espontaneo, natural y alejado del postureo y perfeccionismo de Instagram. Solo tienes que introducir las palabras claves de un nicho en le buscador de TikTok y te encontrarás con miles de vídeos generados por usuarios tanto de forma espontánea porque quieren recomendar o compartir la experiencia con un producto con su audiencia como colaboraciones que han sido pactadas y pagadas por marcas. Y lo bueno de esto es que estas últimas si están bien hechas, podrían pasar perfectamente por un vídeo normal a no ser porque debe estar marcado por ley y transparencia por una etiqueta de colaboración de pago.

Claves para Elegir al Influencer o Creador de Contenido Ideal

Pero claro, para una marca o negocio no vale cualquier tipo de creador ya que de su correcta elección se basa el éxito de una determinada acción de marketing que por otro lado no siempre tiene que ser enfocada a la venta sino que puede tener como objetivo generar impacto y conexión en otros públicos a los que no tiene acceso desde sus propias vías de comunicación.

Aquí te dejo algunos punto claves que se debería tener en cuenta:

1. Alineación de Valores y Estética: La congruencia entre los valores de tu marca y los del influencer es crucial. Busca creadores cuya estética y tono complementen tu identidad de marca. Esto asegura que el contenido generado resuene con ambos públicos de manera natural.

2. Autenticidad sobre Alcance: Aunque los influencers con millones de seguidores pueden parecer atractivos, los creadores de nicho o micro-influencers a menudo tienen comunidades más comprometidas y pueden generar una conexión más profunda y auténtica con su audiencia.

3. Calidad del Contenido: Evalúa la calidad y originalidad del contenido previo del influencer. Su habilidad para contar historias y crear contenido visualmente atractivo será un reflejo de cómo presentarán tu marca. Para mi esto es un punto crucial.

4. Compromiso de la Audiencia: Más allá de los números, analiza la interacción que el creador tiene con su audiencia. Comentarios, likes y el nivel de participación en sus publicaciones son indicadores de una comunidad activa y comprometida.

5. Experiencia Previas y Resultados: Investigar colaboraciones anteriores puede ofrecerte una perspectiva sobre cómo el influencer ha trabajado con otras marcas y el impacto generado. Sitios como BuzzSumo o Upfluence pueden ser herramientas útiles para esta investigación.

Mejores Prácticas para Colaboraciones Efectivas

Recuerda tener muy claro que tipo de creador buscas: así un influencer que publique el contenido en sus redes por lo tanto tendrás que tener muy en cuenta el tamaño y engagement con su comunidad o un creador UGC donde lo principal es su forma de generar contenido en cuento a comunicación, creatividad y naturalidad además se su capacidad de adaptación al brief de cada marca. En ambos casos, si quieres una colaboración profesional debe haber un pago de por medio y no solo un intercambio de producto por contenido.

  • Establece Expectativas Claras: Desde el inicio, es fundamental tener un acuerdo detallado que outline los objetivos, entregables, timelines y cualquier otro requisito específico de la colaboración como si se requieres cesión de derecho o se va a usar el vídeo para contenido orgánico o publicidad.
  • Fomenta la Creatividad: Da al influencer la libertad de expresar su creatividad y adaptar el mensaje a su estilo único. Esto garantiza que el contenido sea auténtico y resuene mejor con su audiencia.
  • Monitorea y Mide: Utiliza herramientas de análisis para rastrear el rendimiento del contenido. Medir el engagement, el tráfico generado y las conversiones te permitirá evaluar el ROI de la colaboración. Puedes ver esos datos en tus redes o pedírselos al influencer.
  • Feedback Continuo: Mantén una comunicación abierta con el creador durante toda la campaña. El feedback continuo es esencial para ajustar estrategias y optimizar resultados.

Te dejo dos ejemplos de contenido creado para marcas: el primero lo publiqué como influencer tras contactar conmigo la marca Wetaca y el segundo lo generé como creador UGC (aunque también me pidieron de publicarlo en TikTok) a través de una plataforma de marketplace para creadores y marcas, Fuelyourbrands (puedes registrarte como creador de forma gratuita con mi código de invitación ANAD51F).

@frikymama

La verdad que @Wetaca me ha sorprendido para bien. No espetabamos que la comida estuviera tan rica. Si tu también quieres liberarte de la cocina, prueba la suscripcion a Wetaca aprovechan mi código FRIKYMAMA del 40%.(recuerda que puedes cancelar cuando quieras). >>Link directo en mi perfil . #todossomosinfluencers #wetaca #comidasana

♬ Pieces (Solo Piano Version) – Danilo Stankovic

Integrando el SEO en Tu Estrategia de Contenido generado por el usuario

Para que tu estrategia de contenido generado por el usuario sea exitosa desde la perspectiva del SEO, considera los siguientes puntos:

  • Incluye Palabras Clave Naturales: Asegúrate de que el influencer incluya palabras clave relevantes de forma natural en el contenido. Esto mejora la visibilidad en las búsquedas relacionadas con tu marca.
  • Promueve el Contenido a Través de Canales: Compartir y promocionar el contenido generado en tus propias redes sociales y sitio web no solo aumenta su alcance, sino que también contribuye a tu estrategia de linkbuilding.
  • Incorpora Backlinks: Anima a los influencers a incluir enlaces a tu sitio web o a páginas específicas de productos. Esto no solo dirige tráfico hacia tu sitio, sino que también mejora tu perfil de backlinks, un factor crucial para el SEO.

La clave para una estrategia de marketing de UGC

La clave para tener éxito con este tipo de estrategia radica en la autenticidad y la alineación entre la marca y el creador de contenido. Al centrarse en estas conexiones genuinas, las marcas pueden amplificar su alcance y resonar con audiencias nuevas de manera significativa. Recuerda, el éxito de tu estrategia dependerá de tu capacidad para elegir colaboradores que reflejen genuinamente tu marca y para medir el impacto de estas colaboraciones de manera efectiva.

Al integrar estas prácticas en tu estrategia de marketing, tu marca no solo se beneficiará del poder del contenido genuino y relatable, sino que también establecerá una presencia online más fuerte y significativa.